Isi
Slogan mendefinisikan merek produk dengan merangkum kepribadiannya. Siapa pun dapat membuat slogan, tetapi menciptakan frasa yang mengesankan yang mengomunikasikan produk atau layanan itu dengan cara yang berbeda dan ringkas adalah cerita lain. Ada para profesional bergaji sangat baik yang sengaja menciptakan slogan-slogan hebat. Tidak ada formula ajaib. Seiring waktu, orang akan mengaitkan tagline sukses dengan produk dan mereknya.
Bantuan memori
Slogan perlu diingat untuk menjadi efektif. Permainan kata-kata, frasa yang mencolok atau bahkan suara narator dapat menjadi dasar untuk slogan yang hebat. Beberapa penulis mencari cara untuk membantu memori menggunakan mnemonik. Pembuat memori ini bagus untuk membantu menghafal tagline jika nama mereknya sulit dieja atau diucapkan. Aamco Automotive Repairs, misalnya, mengeja nama dan menggunakan klakson mobil untuk membantu menghafal iklan Anda.Aflac Insurance menggunakan suara menjengkelkan dukun bebek untuk menjadikan mereknya nama rumah tangga.
Tentukan kepribadian merek
Slogan-slogan dari sebagian besar produk masuk ke dalam kategori frasa yang berfokus pada produk. Sebagian besar penulis mulai menulis garis-garis yang berorientasi pada produk dan kemudian beralih ke jenis-jenis frasa pribadi lainnya ketika merek tersebut matang atau pasar berubah. Tujuan utama untuk sebagian besar slogan awal adalah untuk menentukan produk dan atributnya, nyata atau yang dibayangkan. Jenis-jenis frase ini mendefinisikan ceruk produk. Slogan Wonder Bread "Bangun tubuh yang kuat dengan 12 cara" atau Big Mac, McDonald's "Dua burger selada, keju, saus spesial, bawang, acar pada roti wijen" menentukan produk dan manfaatnya. Keduanya terbukti berhasil dan bertahan lama untuk merek-merek ini.
Berkelahi di toko
Perusahaan menggunakan slogan kompetitif untuk membedakan diri menjadi satu kategori. Memproklamirkan, melalui slogan, siapa mereka, secara tidak langsung mengatakan bahwa produk lain tidak. Slogan-slogan ini efektif ketika ada beberapa perbedaan nyata antara produk atau ketika salah satu dari mereka memiliki perbedaan yang sangat mencolok. Mengkomunikasikan keunggulan dibandingkan pesaing dapat membuat slogan yang efektif. Tulis slogan yang menempatkan produk Anda di kelas sendirian. Slogan untuk handuk kertas Bounty "The Quicker Picker Upper" telah bekerja untuk menjaga perusahaan dalam memimpin selama lebih dari 30 tahun. Pertimbangkan memposisikan merek Anda jika produk Anda memiliki atribut unik. Gunakan kata-kata seperti "unik", "eksklusif" dan "terbaik" untuk menunjukkan keunggulan.
Tanda zaman
Beberapa slogan menangkap keajaiban sesuatu yang lebih besar daripada produk itu sendiri. Mereka memanfaatkan fenomena budaya atau sosial dan menyelaraskannya. Slogan-slogan seperti itu bekerja sementara trennya tetap jelas. Slogan Nike yang terkenal "Just Do It" menggemakan gairah untuk olahraga dan kebugaran. Slogan-slogan ini sulit dibuat. Dasar di mana slogan didukung harus dipertahankan secara luas dan dapat dicapai, terutama karena orang membeli produk untuk menyelaraskan diri dengan fenomena tersebut.
